Już co drugi Polak jest skłonny zapłacić za wideo w sieci. Coraz więcej osób wybiera abonament zamiast jednorazowych opłat.
W ciągu trzech lat odsetek polskich internautów skłonnych do płacenia za materiały wideo wzrósł z 35 proc. do 51 proc. Zmieniły się też preferowane formy płatności. Z badania serwisu Subskrypcje PL w 2019 roku aż 53,3 proc. płacących za treści wideo online zadeklarowało, że wybiera miesięczny abonament. W 2016 roku taką deklarację składało zaledwie 32,4 proc.
Dla porównania liczba płacących za materiały wideo w sieci jednorazowo w tym okresie spadła z 36,9 proc. do 24,3 proc.
Z badania Subskrypcje PL wynika, że aż 42 proc. Polaków posiada wykupiony abonament na wideo online (np. Netflix, HBO itd.).
O ile najwięcej osób deklarujących posiadanie abonamentu jest w grupie wiekowej 18–24 lata
(58 proc.) to najbardziej skłonni płacić są najstarsi (55–65 lat, gdzie posiadanie abonamentu deklaruje 21 proc. internautów).
Z badania dotyczącego tego, ile Polacy wydają na usługi typu VoD (wideo na życzenie), średnia dla osób w grupie 55–65 lat wynosiła 52 złote miesięcznie. Dla grupy 18–24 lata było to 42 złote.
O tym, że Polacy są skłonni płacić, najlepiej świadczy też fakt, że niemal wszystkie platformy działające na polskim rynku przestały już oferować darmowy okres próbny. Pozostałe skróciły go do kilku dni. Pokazuje to, że właściciele są pewni, że wyłączając darmowy okres próbny nie odstraszą potencjalnych klientów.
Gdzie płacą Polacy?
Co ciekawe, według najnowszych badań Gemius/PBI to nie Netflix jest liderem rynku płatnego wideo w Polsce. Największy udział w rynku ma VOD.pl (Ringier Axel Springer). Przejęty niedawno przez Amerykanów koncern ma aż 3,4 mln unikatowych użytkowników (dane za wrzesień 2019). Co ciekawe, VOD.pl to przede wszystkim dostęp do darmowych treści własnych i odpłatnego dostępu do produkcji zewnętrznych. Użytkownicy VOD.pl płacą za wybrane filmy np. za pośrednictwem przelewu lub SMS-a.
Drugie miejsce przypadło Player.pl (daw. TVN Player) z prawie 3 mln unikatowych użytkowników. Netflix zajmuje dopiero trzecie miejsce z 2,9 mln. – Warto jednak porównać także liczbę wyświetleń/odsłon, gdyż ta diametralnie zmienia obraz całej sytuacji. VOD.pl wprawdzie przyciągnęło 3,4 mln użytkowników, ale ci oglądali stronę „jedynie” 13,9 mln razy. Jest to nieporównywalnie mniej niż użytkownicy strony Player.pl, którzy wyświetlali treści serwisu ponad 43 mln razy czy Netfliksa, który zanotował 40,5 mln unikatowych odsłon – zauważył Michał Kaczoń z Rozrywka.blog.
Pozostałe miejsca zajmują m.in. TVN – VOD (2,83 mln), CDA Premium (2,55 mln), WP – VOD (2 mln), Ipla.tv (1,76 mln), HBO GO (982 tys.) i NcPlusGO (323 tys.).
Wiadomo jednak, że przyszły rok może okazać się dla tego rynku dość rewolucyjny. Do gry wchodzi bowiem dwóch dużych graczy – Apple oraz Disney. Szczególnie duże emocje wywołuje platforma Disney’a, ponieważ dysponuje on jedną z największych bibliotek filmów oraz puli licencji, na bazie których produkowane są popularne seriale (np. na podstawie bohaterów komiksów).
Od tego, czy dana platforma przyciągnie klientów, zależy jednak od jej oferty. A co mają do zaoferowania gracze na polskim rynku?
