Marketing potrzebuje nowych kompetencji
Branża komunikacji marketingowej potrzebuje pracowników łączących kreatywność z kompetencjami analitycznymi i technologicznymi. Blisko 80 proc. firm ma trudności ze znalezieniem odpowiednich kandydatów. Eksperci wskazują, że kluczowe będą kompetencje 4K: krytyczne myślenie, kreatywność, komunikacja i kooperacja. – Kompetencje w dobie rozwoju AI to są kompetencje przyszłości, czyli tzw. 4K, albo – mówiąc po angielsku – 4C. Bardzo istotne będą krytyczne myślenie, kreatywność, komunikacja i kooperacja między ludźmi, jak również z systemami AI – mówi Marcin Gaworski, prezes SAR.
Polski design bez polskich marek
Polska jest silna w eksporcie dóbr kreatywnych, ale słabiej wypada pod względem globalnych marek. Zdaniem Oskara Zięty polskie firmy powinny odważniej promować własne marki i rodzimy design za granicą. – Wystarczy zrobić proste ćwiczenie: zapytać znajomych za granicą, czy potrafią wymienić pięć polskich globalnych marek. Dobrym przykładem jest polskie meblarstwo. Produkujemy ogromne ilości mebli, tylko nie sprzedajemy ich pod polskim brandem – mówi Oskar Zięta.
Konsumenci chcą wiedzieć, co jedzą
Polacy są coraz bardziej świadomi zasad zdrowego odżywiania i szukają informacji o składnikach oraz wartościach odżywczych. To szansa dla producentów żywności, którzy mogą edukować konsumentów nie tylko na etykietach, lecz także w internecie i mediach społecznościowych. – Gdy myślę o rynku polskim, wydaje mi się, że konsumenci wiedzą coraz więcej, są coraz bardziej świadomi. Jest to ciekawa wskazówka dla branży spożywczej, żeby edukować konsumentów, zapewnić im dodatkowe informacje, nie tylko na opakowaniu, ale też poprzez strony czy media społecznościowe – mówi Honorata Jarocka, associate principal w firmie Mintel.
